2023 上半年，国产游戏继续抢占美国 iOS 畅销榜第一梯队。
文 / 安德鲁
美国 iOS 畅销榜，海外市场最有含金量的一个榜单，Top 10 里轮流挤进好几款国产游戏，Top 60 里最多的时候更是同时有十几款……
(资料图片)
过去你可能很难想象这种情况。而近几年，对于国内出海的头部产品，这已经成了一种新常态。同时这项的数字也正在不断刷新。
"Top 10 里有 4~5 款常驻的国产游戏，Top 20 里有 8~9 款，半个月出现在 Top 50 里的有 16 款。" 这是我们在 2021 年初观察到的纪录。到了去年年底，榜单的态势变成了：单月有 20 多款国产手游先后进入畅销榜 Top 60、全年先后有 30 多款入榜的程度。
今年上半年过去，相比去年年底，虽然占比和数字没有特别大幅度的增长。但随着榜单内代表性游戏的更新换代，个别厂商凭借强势新品表现出了新的风貌。像是米哈游在《崩坏：星穹铁道》强势的新品成绩拉动下，成了稳定留在 Top 30 的厂牌；莉莉丝、点点互动等也都凭借今年发行的新品，在畅销榜前列占到了更多席位。2023 年，国产游戏在美国 iOS 畅销榜杀疯了。
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先来具体看看，上半年国内手游在美国畅销榜表现出的存在感吧，做个粗略的统计，以 6 月份进入过 iOS 畅销榜 Top 60 的为例，产品分布大致如下：
过去的表格里，2018 年、2019 年和 2020 年的 2 月份以及去年 12 月，美国畅销榜 Top 60 中出现过的国产手游分别是 9 款、12 款、18 款和 23 款。 现在这个数字来到了 25 款。诚然，单取 1 个月的统计只够反映一部分信息，势必有所遗漏，像是《小小蚁国》《黑道风云》等产品近期排名稍有波动，基本仍在 Top 100 以内。加上这些的话，全年进入过美国 iOS 畅销 Top 60 的国产手游，会达到一个更为可观的量级。
部分老产品淡出、新产品补充进来，是市场的常态。而美国畅销榜前列挤进了更多的国产游戏，一个直观的驱动是米哈游的《崩坏：星穹铁道》、莉莉丝的《Call of Dragons》、点点互动的《White Out Survival》等新游的发布，这些重量级新品现在基本都稳定在 Top 50 这一区间。
同时，在三消 +X、模拟经营一些轻中度品类里，也有《Gossip Harbor》《Frozen City》等新品表现出众。
另外值得一提的是，畅销榜的前端也出现了几款国内厂商发行的产品，比如腾讯发行的《Nikke》、朝夕光年发行的《Marvel SNAP》等。虽然并非国产游戏，但也在海外市场的头部刷了一些额外的存在感。
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泛二次元新品的存在感
接下来看看具体的品类，上半年美国 iOS 畅销榜的新风向之一，大概是国产二次元产品的更多亮相。
《崩坏：星穹铁道》上线之后，Top 30 乃至 Top 20 以内的头部区间又多了一款重量级的新品。（从泛二次元的角度来看）往年能在这一档位保持稳定的，除了《龙珠》这类在欧美有很高认知度的 IP，基本就只有《原神》。此前我们曾经跟进过美国市场几款有代表性的 " 外来 RPG" 产品，而不论是从 RPG 手游的视角，还是 " 外来二次元游戏 " 的视角来看，表现力更好、更重操作性 / 策略性的中重度产品，都开始在美国等头部市场占据位置了，此前诸如《七大罪》《MHA》等都是个中典范。
而国产二次元产品在其中的存在感，和这种趋势也是并行的。近几年下来，国产二次元产品在欧美市场也在迎来一个数量累积的阶段。现在 Top 50~Top 200 的范围，更多的国产二次元游戏开始在这个区间亮相，甚至稳定停留。从早期《阴阳师》《崩坏 3》等开始，就有先遣产品在这一区间取得过可见的成绩，之后《原神》《明日方舟》《幻塔》《白夜极光》《依露希尔》等也都先后在畅销榜上了表现出了足够的存在感，近来《星穹铁道》大多数时段排在 Top 30 以内，也让榜单前列又多了一员大将。未来 " 有 X 款国产二次元在美国畅销榜 Top 100 常驻 " 这种事，也变得可以想象了。03
休闲 / 模拟经营品类
的更新换代
抛开二次元这个有典型头部代表作的品类，有更多来自国内厂商的休闲 / 模拟经营产品进入到观测范围，在对应的领域形成了一定程度的新老换代。
像是柠檬微趣的《Gossip Harbor》，模拟经营玩法框架 + 合成操作 + 竖屏呈现的基础上，给故事化包装的剧情、人物塑造留出了更多的表现空间，相比一些同类产品多出了一点新的体验。
再如点点的《Frozen City》，凭借 low poly 的卡通风格、冰雪题材 + 末世生存背景形成了明显的差异化。并且通过卡牌化战斗、放置资源积累之类的元素来提供更多元的玩法反馈。" 休闲赛道里，模拟经营这个品类的用户大盘比较稳定，用户持续在玩。赛道里排名第一的大品类是 Puzzle，第二就是模拟经营，有固定的市场盘。但品类的传统模式不太好做增长，所以我们当时觉得必须结合一些元素，比如故事化的包装 + 模拟经营。" 此前我们采访品类从业者的时候，他这样解析品类现状。这些休闲、模拟经营游戏多在从题材和表现力上具备优势，能通过买量来形成有利的第一印象，同时也在长线的玩法上提供了更多的融合体验。同品类海外新品的形势有涨有落，此前在我们榜单观察文章中高频出现的《奇妙庄园》和《菲菲大冒险》等，近几个月的排名相比巅峰时期就有一定程度的滑落。04
再来说说 SLG 这个国内厂商出海的传统优势项目。国内产品依然在这个区间保持着统治力，符合人们的一贯印象之余，也同样有些新的变化。而从榜单的分部来看，目前最大的赢家无疑是莉莉丝、FunPlus 和 IM30 等。
除了部分老产品缓慢下滑，新产品排名上升乃至出现在头部这样的常规变动，美国市场榜单前列的国产 SLG 也在显露出题材、玩法上的换代。
像是点点的《White Out Survival》就通过同类中少见的末世寒冬题材，在市场获得了直观的辨识度。并且加入了一些结合自身题材的玩法，借此引入了新的变量。莉莉丝发行、乐狗研发的《Call of Dragons》，也用了一些迪士尼影视化的表现手法来快速地展开世界观、方便玩家代入，同时加入了更多契合奇幻题材的内容，玩法层面则是在保留原本 ROK 特色的基础上，加入了更多的微操、临场博弈等玩法要素。与此同时，老产品则《万国觉醒》保持着一贯的稳定，继续停留在 Top 50 的区间内此外，FunPlus 除了有《State of Survival》保持在 Top 30 之外，另一款主力产品《阿瓦隆之王》在上线 6 年之后，也通过一次美术升级完成了自我迭代。产品梳理了前期新用户上手的过程，引入了更多的 RTS 和塔防体验。
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海外市场会
逐渐" 都变成中国市场 "？
此前盘点欧美畅销榜主题的文章中，我提到过一个编辑部内讨论过的话题：" 以后的海外市场会不会都变成中国市场？"。
这倒也不是盲目乐观，国内厂商对于出海发行的流程已经熟稔，品类玩法设计、工业品质和细节表现力上也逐渐建立起明显的优势。移动平台上，不同地区之间市场、用户的差距在逐渐缩小。未来的海外市场，可能就会变成国内厂商并不陌生的第二战场。
我自己从 2015 年起就在不定期地做发达地区——尤其是美国 iOS 畅销榜的统计，早期只有 COK 等极少数游戏，能进入畅销榜 Top 20。并且往往只处于 Top 15~20 这一档位。
近两年，各个品类中都有具备代表性的头部产品走出去，能经常停留在畅销榜 Top 20 甚至 Top 10，这是过去完全想象不到的。2015 年我们观察海外榜单的时候，" 有国产游戏进到 Top X" 就是一件很值得一提的事了。而现在，Top 60 里常驻十数款，已经成了一种新常态。
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